Rituali za Noć veštica: Zašto će potrošnja za ovaj praznik biti nikada veća i pored ekonomske krize
Ljudi širom sveta troše mnogo novca za Noć veštica, ali ekonomski uticaj praznika u SAD je zapanjujući. Nacionalna fondacija za maloprodaju (NRF) očekuje da će potrošnja za Noć veštica 2023. Širom SAD dostići rekordnih 12,2 milijarde dolara, premašivši prošlogodišnji rekord od 10,6 milijardi dolara.
Iako potrošnja za Noć veštica možda neće biti blizu one karakteristične za zimske praznike Hanuke ili Božića koji su usredsređeni na poklone, ili skupe porodične praznike kao što su Dan zahvalnosti ili Ramazanski bajram, stručnjaci kažu da potrošači još uvek ne mogu da odole da troše veće sume novca tokom ovog praznika. Podaci NRF-a pokazuju da Amerikanci troše u proseku po 108 dolara na kombinaciju kostima, slatkiša, kućnog dekora i potrepština za zabavu (nasuprot tome, samo polovina Kanađana očekuje da će potrošiti više od 50 kanadskih dolara ove godine).
Za mnoge ljude Noć veštica nije samo šetnja po kvartu da bi se zabavljali ili počastili na nekoliko sati, ili prisustvovanje zabavi prijatelja u iznajmljenom kostimu – već da se može se proširiti na celu sezonu događaja za odrasle i decu. Prodavci na malo zarađuju na njegovoj popularnosti, primenjujući brojne trikove svake sezone kako bi povećali potrošnju na slatkiše, bundeve i sve vrste robe.
Rituali za Noć veštica
Pre ovog milenijuma, praznik poznat u celom zapadnom svetu kao Noć veštica bio je daleko svečaniji nego sada. Keltskim narodima poznat kao Samhain, predstavljao je kraj leta i dan kada se verovalo da je barijera između živih i mrtvih najtanja. Verovalo se da duhovi, i dobri i bolesni, slobodno lutaju Zemljom. Oblačenje u kostime i nuđenje hrane bio je način da se smiri njihov potencijalni gnev. Danas ove rituale uglavnom poštuje relativno mali broj neopaganskih vernika.
Ali danas slavljenici Noći veštica, bez obzira na svoja verska ubeđenja, prihvataju Noć veštica iz drugog razloga: Rituala I pomodarstva.
“Ljudi vole ritual. Rituali daju smisao našim životima.“, kaže Stejsi Vud, profesorka marketinga na Univerzitetu Severne Karoline za menadžment Pul, SAD.
A jedan od najvažnijih aspekata rituala, bilo da je to verska proslava ili zabava, su “ritualni artefakti“.
Za Noć veštica su to kostimi, slatkiši i bundeve.
“Svi ovi predmeti su sastavni deo proslave prazničnog rituala i ljudi su žele da ih kupe”, kaže Vud.
Ova potrošnja je uglavnom otporna na recesiju i nastavlja se i tokom teške ekonomske, političke i društvene klime.
Vud kaže da je potrošnja na ritualne artefakte, kao što su kostimi, „prilično neosetljiva na cenu“;
“Potrošači će nastaviti da kupuju, čak i ako su vremena loša”, naglašava ona.
“Iako je pandemija ostavila mnoge trgovine u teškoćama tokom 2020. godine, potrošnja za Noć veštica ostala je visoka čak i tokom najgorih godina Kovida-19”, kaže Vud.
Tokom 2020, NRF je izvestio da su potrošači su potrošili više od 8 milijardi dolara za taj praznik.
Te godine, u njenom komšiluku u Čepel Hilu u Severnoj Karolini, stanovnici su pronašli genijalne načine da proslave praznik, dok su minimizirali svoju izloženost virusu.
Jedan od njenih komšija napravio je katapult za lansiranje slatkiša komšijskoj deci.
“Ovo su anegdotski podaci“, kaže ona, “ali moja deca su došla kući sa više slatkiša na Noć veštica 2020. nego ikada ranije”.
Ove godine, Filip Rist, američki maloprodajni analitičar i izvršni potpredsednik strategije u kompaniji Prosper Insights & Analitics, očekuje da će potrošnja za Noć veštica biti najveća u poslednjih nekoliko godina.
Na primer, podaci NRF-a pokazuju da oko 32% ispitanika kaže da planira da organizuje ili prisustvuje zabavi za Noć veštica.
“Poslednji put taj broj je bio negde blizu 2019. godine, neposredno pre pandemije”, kaže Rist.
Očekuje se da će Amerikanci ove godine potrošiti 3,9 milijardi dolara samo na kućne ukrase – oko trećine svih kupovina za Noć veštica.
“Samo neki od ukrasnih predmeta mogu da koštaju stotine, čak i hiljade dolara”, kaže analitičar maloprodaje Brus Vinder.
Skelet Home Depot-a od 12 stopa, popularno poznat kao „Skeli“, već je rasprodat po treći put ove godine, čak i sa cenom od 300 dolara.
Trikovi za prodaju poslastica
Prodavci širom sveta razumeju uzbuđenje vezano za Noć veštica i koriste ga kako bi zadržali potrošače i podstakli ih da kupuju.
Vinder, koji je radio kao menadžer prodaje sezonskih artikala u kanadskom lancu diskontnih prodavnica Zelers, ističe da prodajna groznica za Noć veštica počinje mnogo pre 31. oktobra.
“Ideja, iz perspektive maloprodaje, nije samo u povećanju prodaje, već i u stvaranju 'vrhunske' svesti za potrošače," kaže on.
Zbog ukrašavanja domova i pravljenja zaliha slatkiša tokom celog meseca, potrošači kupuju zbog praznika Noć veštica nedeljama unapred kada vide robu na policama.
On očekuje da će potrošnja na artikle sa većim cenama biti malo manja 2023. zbog trenutno burne ekonomske situacije, ali da će potrošači i dalje trošiti mnogo novca na poslastice i kostime.
Prodavnice “Sve za dolar” i druge jeftine maloprodaje mogu zaraditi dosta na rasprodajama za Noć veštica, čak i sa inflacijom i visokim kamatnim stopama koje nastavljaju da smanjuju poverenje potrošača.
Ovakva kreativna rešenja pomažu da se Noć veštica “malo izoluje od ekonomskih kriza“, kaže Vinder.
“Kao i za svaki drugipraznik, možete da potrošite mnogo, ali možete da prođete I jeftino”, dodaje on.
Društvene mreže takođe mogu da podstaknu prodaju, jer korisnici dele svoje priče, šeruju ukrase i kostime za Noć veštica.
Ketrin Kalen, potpredsednica za industriju i uvid u potrošače u NRF-u, kaže da veliki deo porasta popularnosti Noći veštica potiče od mladih ljudi koji objavljuju svoje selfije kako bi ih svet video.
“Odjednom je ljudima veoma lako da šire svoju kreativnost, a trgovinama da vide kakva su ponašanja kada su u pitanju kupci i šta drugi ljudi rade“, kaže ona.
“Mislim da je ovo način da se nastavi da se daje život prazniku i da ga drže u prvom planu za mnoge potrošače”, naglašava Ketrin Kalen.
Ako saberemo sve ove faktore, rezultat je rast potrošnje – čak i kada potrošači stežu svoje kaiše i smanjuju budžete zbog rastućih troškova života.
Ekonomska neizvesnost dovodi do toga da se potrošači drže rituala, posebno onih koji ne zahtevaju veću potrošnju i porodična očekivanja tokom drugih verskih praznika, slažu se stručnjaci.
Ali, u zastrašujućem svetu povećanja kamatnih stopa i političkih previranja, dan usredsređen na zabavu može biti melem za odrasle.
Kao što Rist kaže, “Noć veštica je propusnica za izlazak – dozvola da se na jedan dan pobegne iz stvarnog sveta“.
Izvor: BBC